Platforma de e-commerce a rețelei TikTok, cunoscută ca TikTok Shop, a ajuns la un volum estimat de aproape 19 miliarde de dolari în vânzări globale între iulie și septembrie 2025, foarte aproape de cele 20 de miliarde raportate de eBay. Este o creștere spectaculoasă pentru o platformă care a intrat pe piața americană abia în 2023 și care, în doar doi ani, a reușit să devină unul dintre principalii jucători ai comerțului online global.
TikTok Shop funcționează după un model diferit față de platformele clasice de e-commerce: utilizatorii pot cumpăra produsele promovate de creatori direct din aplicație, fără să părăsească fluxul video. În Asia de Sud-Est, serviciul a devenit deja dominant, iar în Statele Unite vânzările s-au dublat față de trimestrul precedent.
Pe fondul acestor rezultate, interesul politic și economic pentru TikTok rămâne ridicat. Potrivit presei americane, fostul președinte Donald Trump și liderul chinez Xi Jinping ar fi ajuns la un acord preliminar privind viitorul TikTok în SUA, deși detaliile nu au fost încă făcute publice. Deocamdată nu este clar dacă înțelegerea vizează o vânzare parțială, o separare a operațiunilor americane sau doar garanții suplimentare de securitate.
În Europa, TikTok Shop este analizată de autoritățile de reglementare din perspectiva protecției consumatorilor și a gestionării datelor personale, dar expansiunea sa continuă într-un ritm susținut. În România, modelul este încă la început, însă tot mai mulți comercianți locali și influenceri testează integrarea vânzărilor direct în conținutul video.
Creșterea TikTok Shop marchează o schimbare semnificativă în comerțul digital global: cumpărăturile nu mai au loc pe platforme dedicate, ci în interiorul rețelelor sociale. Iar dacă acordul dintre Washington și Beijing va aduce stabilitate juridică pentru companie, TikTok ar putea deveni în următorii ani un competitor direct pentru Amazon, Temu și Shopee.