Kaufland România a lansat Kari Era, un avatar AI dedicat tinerilor aflați la început de carieră. Instrumentul este disponibil prin WhatsApp și este gândit să răspundă la întrebări despre opțiuni profesionale, pregătirea pentru angajare și primii pași într-un proces de recrutare. Potrivit paginii oficiale, Kaufland pornește de la ideea că începutul de carieră este neclar pentru mulți tineri: doar 37% spun că se simt confortabil când își caută un loc de muncă, iar 63% consideră lipsa experienței principalul obstacol.
Kari Era nu este un program de angajare în sine, ci un instrument de orientare. Utilizatorul poate intra în conversație direct pe WhatsApp și poate întreba, de exemplu, ce job i s-ar potrivi, cum să se pregătească pentru un interviu, ce înseamnă un program de internship sau cum ar putea arăta un prim traseu profesional. GSP, care a preluat comunicatul companiei, notează că avatarul a fost dezvoltat în parteneriat cu Digital Nation și este adresat tinerilor care au nevoie de ghidaj practic la început de drum.
Pentru Kaufland, lansarea se leagă de o zonă mai largă de recrutare și employer branding. Retailerul are pe site-ul de cariere programe dedicate celor aflați la început de drum, precum Kaufland Internship Experience, Kaufland Trainee Program și „Raftul cu Experiențe”, prin care elevii de minimum 16 ani pot lucra part-time în magazine. Compania spune că are în România peste 18.000 de angajați, ceea ce explică și interesul pentru instrumente care pot automatiza o parte din comunicarea cu potențialii candidați.
Interesant este că această lansare vine într-un grup în care partea de tehnologie este gestionată separat, prin divizia IT și digitală a Grupului Schwarz. Kaufland, la fel ca Lidl, face parte din Schwarz Group, iar infrastructura digitală a grupului este dezvoltată și operată prin Schwarz Digits, fosta Schwarz IT. Pe plan local, Schwarz IT a fost redenumită Schwarz Digits România în 2026, odată cu reorganizarea activităților IT și digitale ale grupului sub un brand comun.
Schwarz Digits dezvoltă și operează soluții digitale folosite de companiile din grup, inclusiv Lidl și Kaufland, dar și produse orientate către clienți externi. Zona sa de activitate include cloud, securitate cibernetică, infrastructură digitală, date, aplicații AI și instrumente interne. În România, echipa locală avea peste 200 de angajați la finalul lui 2025, potrivit ZF, iar compania a anunțat că vrea să ajungă la aproximativ 300 de specialiști în 2026.
Această structură arată cum se schimbă și retailul mare. Un lanț precum Kaufland nu mai funcționează doar prin magazine, logistică și prețuri, ci și prin sisteme digitale care susțin recrutarea, operațiunile, datele, securitatea, aplicațiile interne și relația cu clienții. Kari Era este o inițiativă de HR și comunicare pentru tineri, dar apare într-un context în care grupurile mari de retail își construiesc tot mai mult propriile capabilități tehnologice, în loc să depindă exclusiv de furnizori externi.
Pentru candidați, utilitatea unui astfel de avatar depinde de cât de concret răspunde. Dacă oferă doar mesaje generale despre carieră, va rămâne mai degrabă o interfață de campanie. Dacă reușește să explice diferența dintre programe, roluri, pași de aplicare și cerințe reale, poate deveni un instrument practic pentru tinerii care nu știu de unde să înceapă.