eMarketer estimează că 2026 ar putea fi primul an în care Meta depășește Google la nivel global în venituri nete din publicitate digitală. Prognoza indică 243,46 miliarde de dolari pentru Meta și 239,54 miliarde pentru Google, după deducerea costurilor de trafic și de achiziție de conținut. Asta înseamnă că informația din postare este, în esență, validă, dar trebuie formulată corect: nu este un rezultat deja produs, ci o estimare pentru acest an.
Dacă se confirmă, schimbarea ar fi simbolică. Timp de ani buni, Google a fost reperul central al publicității digitale globale, iar search-ul a fost motorul dominant al pieței. Faptul că Meta ar putea trece pe primul loc ar arăta nu doar forța Facebook și Instagram, ci și o schimbare mai largă: social media și video scurt au devenit suficiente de mature și de performante încât să rivalizeze cu modelul clasic bazat pe intenția de căutare.
Creșterea Meta este legată în primul rând de două lucruri. Primul este Reels, care a devenit un spațiu publicitar tot mai important. Al doilea este infrastructura AI folosită de companie pentru targetare, recomandare și automatizarea campaniilor. Reuters și Wall Street Journal notează că eMarketer vede pentru Meta o accelerare a creșterii veniturilor din advertising la 24,1% în 2026, față de 22,1% anul trecut, în timp ce Google ar rămâne la aproximativ 11,9%. Meta spune, la rândul său, că AI a devenit un motor direct de performanță atât pentru utilizatori, cât și pentru advertiseri.
La Google, problema nu este că businessul de ads se prăbușește, ci că intră tot mai clar într-o fază de maturizare. Compania rămâne uriașă și foarte profitabilă, dar creșterea este mai lentă, iar modelul său nu mai are aceeași capacitate de expansiune ca în anii în care search-ul domina aproape fără concurență. În plus, o parte din businessul Alphabet vine astăzi și din zone care nu cresc publicitatea clasică în același ritm, inclusiv servicii pe bază de abonament.
Un alt semnal important din aceeași analiză eMarketer este că Google ar urma să coboare la 48,5% din piața de publicitate pe search din SUA, pentru prima dată în mai bine de un deceniu sub pragul de 50%. Și această afirmație apare în prognozele eMarketer și a fost reluată de mai multe publicații. Aici nu vorbim doar despre Meta, ci despre presiune din mai multe direcții: Amazon pe căutările comerciale, TikTok pe discovery, iar companii AI precum OpenAI pe zona de răspunsuri și asistență conversațională.
Asta nu înseamnă însă că „social media a depășit search-ul” în orice sens posibil. Mai exact, eMarketer vorbește despre venituri nete din publicitate digitală la nivel de companie, nu despre dispariția dominației search-ului ca format sau despre faptul că oamenii au încetat să caute pe Google. Este o schimbare de ierarhie între doi giganți, nu o sentință finală despre moartea search-ului.
Pentru piață, semnalul cel mai interesant este altul: bătălia pentru bugetele de advertising nu se mai dă doar între Google și Meta, pe vechile linii search versus social. Acum intră în ecuație și AI-ul generativ, și platformele de ecommerce, și produsele video scurte, și automatizarea tot mai agresivă a campaniilor. Cu alte cuvinte, publicitatea digitală nu își schimbă doar liderul potențial, ci și arhitectura.